Pós-graduação em Marketing Digital e E-commerce

Conceitos básicos da administração e sua evolução, da organização de empresa e dos diversos tipos de organização. Fundamentos da administração: planejamento, organização, direção e controle. Ambiente das empresas. Missão e visão da empresa e seus objetivos e metas. Conhecimentos necessários sobre planejamento estratégico. Princípios e o sistema de marketing. Macro e microambiente de marketing. Gestão de marketing nas organizações e o marketing mix para produtos e serviços. Aspectos estratégicos de marketing e sua aplicação a realidade brasileira. Sistema do comércio e o ambiente de marketing. Planejamento, implementação e acompanhamento de ações de marketing. Conceitos de marketing. Sistemas de marketing. Segmentação e tipos de mercado. Composto de marketing e mix de produto. Ambientes do marketing.

Conceitos básicos de marketing. Marketing internacional. Ambiente econômico, social e cultural no contexto internacional. Ambiente político, jurídico e normativo no contexto internacional. Sistemas de informação no marketing internacional. Decisões sobre segmentação e determinação de alvos. Elementos estratégicos de vantagem competitiva. Análise e estratégia competitiva. Decisões de produto no marketing internacional. Decisões de precificação no contexto internacional. Distribuição e logística no contexto internacional. Decisões de promoção no contexto internacional. Modelos de negócios digitais. Planejamento de marketing digital. Ferramentas de marketing digital. Tendências em marketing digital.

A disciplina aborda estratégias avançadas de marketing focadas em crescimento acelerado e sustentável de negócios. Engloba o estudo de modelos analíticos para entendimento de mercado, técnicas de aquisição e retenção de clientes, otimização de conversões, desenvolvimento de campanhas criativas e mensuração de desempenho. O componente curricular integra teorias modernas de marketing, aplicação prática de ferramentas digitais e análise de dados para tomada de decisão.

A disciplina aborda a integração de inovações tecnológicas no campo do marketing. Os temas incluem análise de dados, automação de marketing, marketing digital e mídias sociais, com uma forte ênfase em como a tecnologia pode transformar estratégias de marketing em diferentes plataformas. Serão explorados conceitos como Big Data, Inteligência Artificial (IA), marketing móvel, e-commerce e estratégias de conteúdo digital.

A disciplina de Marketing de Influência e Social Media explora a dinâmica do marketing na era digital, focando nas estratégias e ferramentas necessárias para criar e gerenciar campanhas de influência eficazes. Serão abordados temas como a identificação e colaboração com influenciadores digitais, o uso de análise de dados para campanhas de marketing, técnicas de criação de conteúdo para diferentes plataformas de mídia social e o estudo de métricas de desempenho. Aspectos éticos e legais do marketing de influência também serão examinados.

A disciplina "Omnichannel, Marketplaces e E-commerce" aborda a integração de canais de venda para proporcionar uma experiência de compra sem fricção ao consumidor. Estratégias para maximizar a presença online em diversas plataformas de e-commerce e marketplaces. Concepção de uma estratégia omnichannel, seleção e gestão de marketplaces, operacionalização e otimização de um e-commerce. Experiência do usuário, gestão de estoque e logística, marketing digital, análise de dados para tomada de decisão, e as últimas tendências tecnológicas no varejo digital.

A disciplina de Copywriting para Marketing Digital pretende apresentar os conceitos fundamentais e práticos relacionados à produção de textos persuasivos em diversos canais digitais. Ao longo do curso, serão trabalhados os princípios do marketing digital, a psicologia do consumidor online, as técnicas de construção de mensagens persuasivas, bem como o planejamento e a análise de resultados voltados para conversão e engajamento. Além disso, o conteúdo abrangerá estudos de caso, tendências atuais e futuras no mercado de copywriting e estratégias para criação de portfólio.

Esta disciplina aborda conceitos e técnicas fundamentais de análise de dados que são essenciais para o processo de tomada de decisões estratégicas em ambientes empresariais. Os temas incluem estatística descritiva, probabilidade, inferência estatística, visualização de dados, big data, análise preditiva, machine learning e análise de dados para otimização de processos. Serão discutidos casos práticos para ilustrar como os dados podem ser transformados em insights estratégicos que impulsionam as decisões de negócios.

A disciplina visa propiciar reflexões acerca do papel histórico, pedagógico e prático do professor universitário, oferecendo bases teóricas e metodológicas para o desenvolvimento de competências docentes no Ensino Superior. Aborda o surgimento da docência universitária, a formação pedagógica do professor, as especificidades da aprendizagem de adultos (andragogia), a organização didática, o planejamento e a avaliação, bem como o emprego de metodologias ativas e uso de tecnologias para a inovação na prática docente.